«Семья довольна» – одна из лучших региональных СТМ России
13 мая 2025«Семья довольна» – одна из лучших региональных СТМ России
В 2024 году наша торговая марка «Семья довольна» стала лауреатом III степени премии Private Label Awards by SobMaExpo в номинации «Лучшая СТМ продовольственных товаров – региональные сети». Это единственная в России премия, которая отмечает лучшие собственные торговые марки крупнейших региональных и федеральных сетей и производителей в направлении контрактного производства.
На торжественное награждение ездили сотрудники из отдела развития собственных торговых марок (СТМ) и департамента маркетинга. Впечатлениями поделилась Екатерина Нечаева, директор по развитию СТМ:
– Для компании это признание достижений в области контрактного производства. Нам как региональной сети особенно важно получать такие награды. По ряду особенностей сотрудничества с производителями нам сложнее качественно представлять СТМ, нежели федеральным ритейлерам. При этом нам удается конкурировать в качестве продукта, ценовом предложении и ассортименте, давая покупателю классную альтернативу бренда по доступной цене.
Для участия в конкурсе в 2024 году выбрали торговую марку «Семья довольна». Это среднеценовой бренд, который выгодно выделяется среди аналогов в части потребительской упаковки, состава и компонентов. «Семья довольна» насчитывает 37 категорий товаров и 193 позиции: продукты питания, непродовольственные товары для дома, кухни, уборки, продукты для гигиены. За последние 3 года количество позиций выросло на 34%. Лидерами, которые знает практически каждый покупатель сети, стали сливочные конфеты, фарш «Домашний особый», соленая форель в вакуумной упаковке.
– Конкуренция в этой премии серьезная. Наши оппоненты развивают СТМ давно и имеют значительную долю своих марок в активной матрице сети. Например, торговая сеть «Европа», занявшая второе место, развивает СТМ уже более 15 лет, у победителя «Азбука вкуса» доля СТМ составляет 35%. Нашей марке «Семья довольна» в феврале 2024 года исполнилось всего 6 лет. Обе сети превосходят нас по количеству магазинов и по доле СТМ, но тем ценнее наша награда. Позади нас были очень крупные сети.
Эта награда стала пятой в копилке СТМ «Макси». В 2023 году в этой же номинации марка «Родные луга» заняла второе место. В 2019 году компания получила статуэтку победителя в номинации «Развитие СТМ в региональной сети», а в 2020 – две статуэтки в номинациях «Выбор покупателя» и «Развитие СТМ в региональной сети».
