Победа на всероссийской премии за лучшие СТМ – Private Label Awards 2026. Наша марка «Еще раз ПроПользу» победила в номинации «Лучшая СТМ продовольственных товаров» среди региональных сетей. Награждение состоялось 14 апреля в Москве в рамках выставки СТМ SobMaExpo.

Private Label Awards – единственная в России премия для ритейлеров и производителей за вклад в развитие контрактного производства и СТМ. В этом году в премии приняли участие 47 федеральных и региональных сетей, производителей СТМ. «Макси» впервые выдвинула на конкурс бренд «Еще раз ПроПользу».

– Нас пригласили на награждение, но интригу сохранили. Это была неожиданная победа для нас, но очень желанная. Активная подготовка началась еще в декабре прошлого года: анкеты, презентации, поиск форм, как лучше заявить о себе, чтобы донести смысл и ценности нашей торговой марки, – рассказывает директор по развитию СТМ Екатерина Нечаева.

Жюри оценивали достижения сети в развитии линейки СТМ за год. Среди критериев оценки – стратегический подход к развитию марки, уникальность продукта, количество категорий, прорывные показатели продаж, упаковка и другие.

«Макси» обошла в конкурентной борьбе серьезных соперников. На втором месте марка «Сытый Город» сети «Командор» – крупнейшей в восточной Сибири, более 470 магазинов. На третьем – GastroSheff сети «Победа» – более 750 дискаунтеров на юге страны. Тем ценнее эта победа, отмечает Екатерина:

– Это сильные игроки в своих регионах с высоким уровнем доверия покупателей, с клиентоориентированными миссиями и отличными СТМ-решениями.

Победив, чувствую радость, гордость, маленькое профессиональное счастье! Такая премия – действительно важное событие в мире ритейла, это признание на общероссийском уровне. Мы как компания всегда показываем высокий уровень СТМ, но впервые жюри конкурса увидели, что нам удается доносить смыслы, попадать в тренды лучше остальных на рынке.

Вместе с радостью от признания я испытываю и чувство ответственности, которое победа в премии еще усилила. Ответственность перед покупателем – превзойти ожидания, предложить действительно вкусный, качественный и недорогой продукт. Задача максимум – стать частью lifestyle покупателя, стать его первым выбором при совершении покупки.

Про начало и развитие марки

– Грамотное позиционирование, трепетное отношение к составу продукта, его качеству, отразившиеся во внешнем образе торговой марки, – думаю, все это сработало на победу «ПроПользу», – отмечает бренд-менеджер Ирина Нестерова, стоявшая у истоков создания марки. – В 2022 году, когда мы подали на регистрацию этот товарный знак, тренд на ЗОЖ развивался в федеральных сетях: протеиновые батончики, здоровые перекусы, растительное молоко. Был такой запрос и у нашего покупателя. Мы искали торговую марку для незаполненных ниш, и придумали «ПроПользу». Вот так, не имея истории продаж, мы пошли в новый сегмент.

– Перед маркетингом встала ключевая задача – создать и описать будущую торговую марку: ее характер, уникальность, целевую аудиторию, на запросы которой она отвечает.  Описание включало и то, каким качественным характеристикам должны отвечать продукты, выпускаемые под данным торговым знаком: натуральные составы, отсутствие искусственных красителей, усилителей вкуса, ароматизаторов, минимум консервантов, присутствие полезных компонентов… То есть – сначала были смыслы, определившие вектор развития новой торговой марки. Параллельно с этим начали работу над визуальной частью – каким образом через упаковку и продвижение эти смыслы и ценности будут донесены до нашего покупателя, – рассказывает Елена Деева.

Нам нужно было передать натуральность через крафтовость, естественность, и одновременно сделать продукт заметным на полке. В материале упаковки мы стараемся уходить от глянца, делаем матовую поверхность, чтобы она приятно ощущалась в руках. Продумываем, как будет выбранный стиль смотреться на разных видах упаковки, на больших и маленьких этикетках. В этом году мы планируем создать брендбук бренда «ПроПользу», который облегчит работу при дальнейшем расширении линейки.

Сейчас бренд «ПроПользу» объединяет порядка 50 продуктов из разных категорий, но больше всего покупатель интересуется фруктовыми, злаковыми батончиками, орехами и сухофруктами. В планах дальнейшее расширение линейки.

Это важная победа, к которой команда СТМ пришла не сразу. Лауреатами второй и третьей степени Private Label Awards становились «Родные луга» (2023 и 2025), «Семья довольна» занимала второе место (2024). На первое поднимался «Сытый Боярин» в далеком 2019 году, а в 2020-м «Макси» победила в номинациях «Развитие СТМ в региональной сети» и «Выбор покупателей», но тогда оценивали не конкретную марку, а комплексно подход сети к развитию своих СТМ. В этот раз бренд «ПроПользу» покорил жюри целиком и полностью.